Chief Executive and Chairwoman of Kreston Iberaudit
Discernment in accountancy: something that cannot be programmed
setembro 26, 2025
Discernment in accountancy is something that cannot be programmed. Hear from Merce Marti Queralt, Chairwoman and CEO at Kreston Iberaudit, on the power of human leadership in a digital world.
There is an increasingly widespread tendency to believe that what is old gets in the way, and that the new is the only path forward. As though experience is limited rather than enriched. Alongside this comes an almost automatic fascination with novelty.
In this climate, where newness asserts itself as a value in its own right, the way we look for answers has also changed. We live in the age of data, of algorithms, of immediacy. Everything seems to be just a click away, yet when everything is automated, the human factor becomes the real differentiator.
Having faced complex contexts, led through uncertainty and made decisions without absolute certainties, I can say that what truly makes the difference is knowing what to do with the information we have. It is knowing when to move forward, and when to pause, to reflect, to doubt, and to question it once again.
That is what we call judgment, and it is forged in practice. In hesitation. In mistakes. In the awareness that not everything urgent is important, nor everything new, better.
Today, we celebrate artificial intelligence as the great emblem of progress. And it makes sense: it processes, predicts, proposes… but the more it reads the data, the more it does not know how to interpret context. Because interpreting is not merely looking at the evidence; it is knowing when to trust it—and when to be wary of it too.
Do we want more agile and digital companies? Of course. But let us remember: agility is not haste, and technology is not wisdom.
We can rely on generative AI in accounting, but we should not forget: someone still has to decide—and that someone had better know how to discern.
The future of work is neither young nor old. It is lucid. Demanding. Human. And in that future, criterion is not expendable. It is what sustains everything else.
Vagas globais
Kreston Iberaudit
abril 11, 2024
Notícias
Elena Ramírez Marín
Sócio, Kreston Iberaudit
Elena Ramírez Marín atualmente supervisiona as áreas de Impostos e Outsourcing no escritório da Kreston na Catalunha, representando a Kreston International na Espanha, Andorra e Portugal. Com 30 anos de experiência no setor de impostos e auditoria, sua carreira tem se concentrado especialmente em serviços de terceirização e impostos. Ela ocupa o cargo de Gerente do Escritório Internacional da Kreston Iberaudit e é membro do Conselho da Kreston.
Investir na Espanha
janeiro 11, 2024
Recentemente, conversamos com Elena Ramírez Marín, sócia da Kreston Iberaudit, sobre o aumento do interesse em investir na Espanha em 2023 e as perspectivas para 2024. A Espanha atrai empresas internacionais dos EUA, Reino Unido e Alemanha, uma tendência ressaltada por números impressionantes: um investimento estrangeiro bruto superior a € 34.178 milhões em 2022, marcando o segundo maior desde que os registros começaram em 1993. Com a entrada recorde de IED, as exportações também atingiram um recorde de € 319,86 bilhões. Essa boa notícia é ressaltada pela previsão da Comissão Europeia de que a Espanha continuará a superar o desempenho da economia alemã em quase 2:1 nos próximos dois anos.
“Nos primeiros três meses de 2023, a Espanha registrou um aumento de 8,1% no investimento estrangeiro bruto em comparação com o mesmo período de 2022, com o investimento não ETVE (holding) crescendo 20,3%, atingindo 9.912 milhões de euros. Isso representa um aumento de 50,8% em relação à média de cinco anos. A indústria emergiu como um setor-chave, atraindo 48,8% do investimento estrangeiro total, quase igual aos 48,5% obtidos pelo setor de serviços, enquanto a construção recebeu 2,6%.”
Localização estratégica
Marín destaca a posição geográfica única da Espanha: “no cruzamento da Europa, da África e da América Latina”. Esse posicionamento estratégico não apenas facilita a entrada em diversos mercados, mas também permite que as empresas estabeleçam conexões comerciais internacionais sólidas. A vantagem do fuso horário é uma cereja no topo do bolo, permitindo uma coordenação global eficiente, o que é vital no atual mundo dos negócios interconectados.
Banco de talentos e qualidade de vida
A disponibilidade de uma força de trabalho qualificada é um ativo crucial para qualquer país que pretenda atrair negócios. Marín enfatiza a força da Espanha nesse sentido, citando suas “universidades de renome internacional e centros de treinamento especializados”. Isso, somado à alta qualidade de vida da Espanha, a posiciona como um destino atraente para empresas e profissionais talentosos de todo o mundo.
Previsões de estabilidade econômica
A resiliência econômica da Espanha, especialmente na superação dos desafios recentes, não pode ser subestimada. Marín ressalta que essa estabilidade cria “um ambiente propício para as empresas que buscam crescer e se expandir em um clima de certeza”. Em uma época marcada pela volatilidade econômica global, essa estabilidade é um farol para as empresas que buscam um ambiente seguro para seus investimentos.
“Apesar de um ambiente internacional desafiador, o comércio exterior da Espanha continua robusto, especialmente nas exportações, que cresceram mais rapidamente do que as dos países vizinhos. Em 2022, a Espanha foi classificada como o quarto maior exportador de produtos agroalimentares e pesqueiros da União Europeia, atrás apenas da Holanda, Alemanha e França. Globalmente, foi o oitavo maior exportador nesse setor, com os três primeiros sendo os Estados Unidos, o Brasil e a Holanda.”
Incentivos financeiros disponíveis para investir na Espanha
As políticas fiscais do país são estrategicamente projetadas para atrair investimentos. Marín observa os “vários incentivos e benefícios fiscais para empresas, incluindo caixa de patentes, incentivos para nômades digitais, empresas holding e isenção de impostos sobre inovação digital” no sistema tributário espanhol. Esses incentivos, juntamente com financiamento acessível e condições bancárias atraentes, reduzem as barreiras à entrada de empresas e estimulam a criação de empregos, o que é vital para qualquer economia próspera.
Infraestrutura e conectividade robustas
A infraestrutura da Espanha desempenha um papel significativo em seu apelo comercial. Marín ressalta isso, apontando para a “infraestrutura moderna e a rede de transporte eficiente” do país. De extensas redes rodoviárias e de autoestradas a avançados sistemas ferroviários e portos marítimos estratégicos, a Espanha oferece conectividade ininterrupta, essencial para operações comerciais e logística.
A Espanha no contexto europeu e global
Como membro da União Europeia, a Espanha oferece às empresas acesso fundamental ao mercado único e a uma rede de acordos comerciais internacionais. Esse acesso é inestimável para empresas que pretendem se expandir na UE ou estabelecer operações globais. O investimento estrangeiro significativo e o comércio exterior dinâmico, especialmente no setor agroalimentar, enfatizam o papel da Espanha como uma peça fundamental na economia global.
Famatel: Um sucesso familiar
A Famatel é uma dessas histórias de sucesso da economia espanhola em rápido crescimento. Uma multinacional espanhola com presença global passou por uma rápida expansão. Por ser uma empresa familiar, a Famatel precisava de um suporte flexível e adaptável.
O apoio da Kreston Iberaudit na reestruturação do grupo para otimizar a tributação, além de fornecer consultoria especializada em preços de transferência e conformidade com as obrigações fiscais da Espanha, destaca o apoio fundamental que a experiência local pode oferecer na complexa arena da expansão internacional dos negócios.
A satisfação da Famatel com a Kreston Iberaudit levou a colaborações subsequentes em outros países. Montse Duran, CFO da Famatel, atesta a capacidade da Kreston Iberaudit de “detectar e satisfazer rapidamente as necessidades” da Famatel em áreas como contabilidade, impostos e finanças, destacando a importância da atenção especial e das soluções personalizadas nos negócios internacionais”.
David Olivares Martínez é sócio-gerente da Kreston Iberaudit em Madri há quase dois anos. Com mais de 20 anos na profissão de advogado, trabalhando em redes como Crowe e BDO, Martínez foi recentemente incluído na 16ª edição do Best Lawyer in Spain™ 2024 na categoria Corporate and M&A.
Estratégias bem-sucedidas de fusões e aquisições na Espanha
David OlivaresMartínez, sócio-gerente da Kreston Iberaudit, compartilha a visão de 20 anos de desenvolvimento de estratégias bem-sucedidas de fusões e aquisições na Espanha. David foi recentemente incluído na 16ª edição do Best Lawyer in Spain™ 2024 na categoria Corporate and M&A, o que o torna bem posicionado para entender as nuances da compra e venda de empresas, que é mais do que uma necessidade comercial – é uma forma de arte, especialmente com um mercado volátil de M&A na Espanha.
“Os serviços profissionais corporativos em transações de compra e venda não são apenas obrigações, mas essenciais para nossos clientes, especialmente devido ao crescimento das transações corporativas nos últimos anos”, diz David Olivares Martínez.
Quando vender
Entender quando e por que vender uma empresa é uma decisão repleta de complexidades. Como observa David, “pode ser devido a um novo concorrente que está alterando as normas do setor, a aposentadoria de um proprietário ou os desafios da substituição de gerações”. Esses fatores ressaltam a necessidade de orientação especializada em termos de tempo e estratégia.
O processo está longe de ser estereotipado. “Nem todas as empresas têm o mesmo valor ou são vendidas da mesma maneira”, comenta David. Cada transação é única e influenciada pela dinâmica interna, estilos de gerenciamento, especificidades do setor e condições de mercado. Isso exige uma abordagem personalizada, considerando fatores como velocidade, confidencialidade e preço.
Grupos de investimento
Os grupos de investimento também enfrentam seus desafios. “Comprar uma empresa no momento e preço certos, entender as sinergias e os pontos fortes do mercado são questões estratégicas que exigem uma análise aprofundada”, acrescenta David. Isso destaca a importância do conhecimento especializado na orientação das decisões de aquisição. Reunir todos os elementos das transações de fusões e aquisições sob o mesmo teto oferece uma boa relação custo-benefício para o cliente, sendo que o papel da equipe jurídica é particularmente importante.
“Eles garantem a conformidade em várias áreas, como normas comerciais, trabalhistas, tributárias e financeiras, além de identificar possíveis contingências que possam afetar uma transação. Nosso objetivo é oferecer cobertura jurídica em todas as áreas, garantindo que nossos clientes sempre operem dentro da estrutura legal”, enfatiza David.
Relacionamentos contínuos
“Depois que uma transação é fechada, nosso envolvimento não termina. Continuamos prestando serviços com base nas necessidades contínuas do cliente, sejam elas jurídicas, tributárias ou de terceirização”, diz David, “Esse esforço coordenado em todas as áreas de negócios garante que prestemos um serviço ideal, focado nos melhores interesses de nossos clientes.”
Guillermo Narvaez é sócio tributário do escritório da Kreston FLS na Cidade do México e diretor técnico tributário do Global Tax Group, Kreston Global e membro da International Fiscal Association (IFA). Guillermo é especialista em tributação internacional, impostos corporativos, preços de transferência, fusões e aquisições, reorganizações corporativas e litígios.
Na área de tributação internacional, Guillermo é especialista na análise e interpretação de tratados para evitar a dupla tributação aplicada a transações internacionais.
Comprovante de residência: Comprovante aceitável para um acordo de dupla tributação
dezembro 18, 2023
Um certificado emitido por uma autoridade fiscal competente confirmando a residência para fins fiscais é amplamente aceito como comprovante de residência de uma pessoa física. No entanto, uma decisão recente dos tribunais espanhóis lança dúvidas sobre isso.
Acordo de dupla tributação
Um dos principais usos desses certificados é quando uma pessoa tem dupla residência e precisa definir em qual Estado deve ser considerada residente fiscal. Para isso, os acordos de dupla tributação (ADT) incluem um critério de desempate em sua cláusula de residência, comumente identificada no Artigo 4 dos ADTs. Mas antes de ir para o desempate, deve ficar claro que a mesma pessoa física é considerada residente fiscal de dois Estados diferentes e, evidentemente, esses Estados têm um DTA em vigor.
Demonstração de residência
A administração fiscal da Espanha desconsiderou um certificado fiscal emitido pelos EUA sob o argumento de que “os americanos podem obter um certificado apenas por serem cidadãos americanos”. Dessa forma, a posição da autoridade foi que o indivíduo não demonstrou sua dupla residência fiscal em ambos os países, EUA e Espanha, portanto, não era necessário aplicar o critério de desempate do DTA, uma vez que a residência fiscal dessa pessoa já estava definida.
Resultado do tribunal
O mais alto tribunal da Espanha (“Tribunal Supremo”) anulou a decisão da autoridade fiscal para concluir que uma autoridade nacional não tem o poder de desconsiderar os efeitos de um certificado fiscal emitido para tributação internacional por outro governo se esse certificado foi preparado para ser aplicado em um acordo de dupla tributação.
Todos os anos, em 8 de março, o mundo comemora o Dia Internacional da Mulher para reconhecer as conquistas das mulheres em vários campos sociais, econômicos, culturais e políticos. É também uma oportunidade de defender a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. A Kreston Global aproveita essa ocasião para destacar mulheres excepcionais em sua rede e obter suas perspectivas sobre o que define o sucesso de uma mulher em sua organização.
Mercè Martí Queralt é uma profissional altamente experiente, com mais de 30 anos de experiência em auditoria. Como Presidente Executiva da Kreston Iberaudit, Mercè desempenha um papel crucial na representação da Kreston Global na Espanha, Portugal e Andorra, e é responsável por conduzir o plano de expansão e desenvolvimento interno da empresa. A Iberaudit é uma rede de auditoria líder na região, representando a Kreston. A liderança excepcional e a visão estratégica de Mercè impulsionaram o sucesso da empresa e consolidaram sua reputação como uma empresa de auditoria de primeira linha na área. Com sua vasta experiência e profundo conhecimento do setor, ela continua a ser uma inspiração para seus colegas e uma força motriz por trás do crescimento e do sucesso contínuos da empresa.
Por que você decidiu administrar sua empresa? Depois de vários anos como sócio de uma conhecida empresa de consultoria, decidi sair para cumprir meus objetivos. Infelizmente, eu precisava de mais apoio para crescer e consolidar o futuro da empresa, então fundei minha própria empresa. Naquela época, fazer parte do projeto Iberaudit já havia sido proposto a mim, então decidi unir os dois projetos e criar uma empresa na qual a qualidade fosse o pilar central e com projeção internacional, desde aqui até nossa integração na Kreston. Quando se tratou de assumir a presidência executiva, a única condição que estabeleci foi ter o apoio unânime de toda a equipe. Eu não queria obstáculos; queria ser totalmente apoiado em meus esforços para liderar a empresa.
Quais são as qualidades necessárias para administrar uma empresa de contabilidade bem-sucedida? Há muitas qualidades que uma pessoa deve ter para administrar uma empresa com sucesso. É fundamental ter a capacidade de resolução e determinação na tomada de decisões. A capacidade de adaptação é fundamental, especialmente na auditoria, onde a mudança faz parte de nossa rotina. A curiosidade de aprender sobre um assunto e expandir o conhecimento para outras esferas nos permite adquirir uma visão global e antecipar possíveis eventos. Por fim, uma boa comunicação é essencial para melhorar a negociação por meio da escuta ativa e do entusiasmo.
Como você apoia a igualdade em sua empresa? Como Presidente Executivo da empresa, estou ativamente envolvido em todas as questões relacionadas à igualdade em geral, participando do desenvolvimento de políticas internas que garantem a igualdade genuína de oportunidades em nossa organização em todos os processos: seleção, promoção e desenvolvimento de nossos profissionais, independentemente de origem, gênero, idade, orientação sexual e ideologias. Participo de projetos de mentoria para mulheres e procuro, com meu exemplo, ser uma referência para todos os profissionais da minha empresa. Por outro lado, proponho continuamente reuniões de equipe para conhecer problemas e sugestões e, a partir dessas iniciativas, implemento ações que contribuem para a igualdade.
Recentemente, fizemos uma pesquisa com “interempreendedores”, empreendedores que pretendem expandir-se internacionalmente. Os dados mostraram que as CEOs mulheres eram mais propensas do que os homens a considerar a expansão para o exterior. Por que você acha que isso pode acontecer? Sinceramente, eu não diria que é apenas uma questão de gênero, independentemente dos resultados das pesquisas. Em vez disso, é uma atitude empreendedora – homens e mulheres inquietos e sedentos por inovação. De acordo com minha experiência, depois de ter feito parte de uma empresa de auditoria de prestígio por mais de 20 anos, entendi que precisava correr riscos para melhorar e crescer, e acredito que essas ações falam de um dos espíritos empreendedores que transcendem o gênero. Essa motivação empreendedora nos dá a coragem de sair de nossa zona de conforto e assumir riscos para crescer, desenvolver novos negócios e expandir globalmente.
Que conselho você daria a mulheres empreendedoras que estão começando hoje ou daria a si mesma aos 28 anos? O melhor conselho que eu poderia dar a um empreendedor que está começando hoje é acreditar em si mesmo, em suas metas e em seus objetivos. E que se ela “cair, deve se levantar”. Não importa quantas vezes, você deve perseverar. Todo o meu trabalho valeu a pena, e meus esforços valeram a pena, mas a coisa mais valiosa que se destaca são as experiências que vivi, que são a chave para aproveitar a estrada. Por fim, eu o aconselharia a nunca parar de treinar, crescer, inovar e participar de congressos, reuniões e viagens; é um processo de aprendizado vital que permite analisar seu entorno de forma mais empática e global, o que me ajudou muito, tanto pessoal quanto profissionalmente.
Para saber mais sobre como fazer negócios com a Iberaudit, clique aqui.
Vagas globais
Calle Pizarro 1, 2º, Puerta 10
abril 22, 2022
Vagas globais
Francesc de Borja Moll, 15, 3º A
julho 8, 2021
Vagas globais
Juan Flórez, 24 1º Dcha
Vagas globais
Av. Maisonnave, 30, 1ºB
Vagas globais
Av. Diagonal 520 bjs. 6ª
Vagas globais
Gran Vía, 8, 4º
Vagas globais
Celestino Junquera 1, 2ª
Vagas globais
Gran Vía de Colón 8, 3ª
Vagas globais
Orense 16, 1º E
Vagas globais
Pza. Uncibay, 8, 2ª, 5
Vagas globais
Los Soldados nº 2, 1ª
Vagas globais
Moreria, 1, 3º A
Notícias
Van Helden Relatiegeschenken/Favorite Gifts/FL B.V., Holanda
julho 2, 2021
Nosso cliente, a Favorite Gifts, é uma empresa internacional de sucesso. Eles negociam com várias empresas (como Van Helden Relatiegeschenken, EuroGifts e Giving Europe) na Europa. Eles são conhecidos como uma empresa “sem sentido” para produtos promocionais.
Fundada como uma empresa familiar em 1965, ela se expandiu e se tornou uma das maiores empresas do setor na Europa. Seu principal negócio é a consultoria e o fornecimento de uma vasta gama de brindes promocionais, desde guarda-chuvas que mudam de cor até copos de viagem ecológicos.
Eles importam suprimentos de todo o mundo, que chegam para processamento em seus centros na Holanda e na Polônia, antes de serem distribuídos para clientes em toda a Europa. Isso significa que lidar com sucesso com as diversas regras tributárias e exigências legislativas é muito importante para o crescimento da empresa.
A firma de contabilidade holandesa Kreston Van Herwijnen (KVH) conectou a Van Helden às firmas Kreston na Espanha, Alemanha, Itália e Polônia para assessorá-la em todas as suas exigências legais locais. As empresas envolvidas são a Kreston Bansbach, a Kreston Iberaudit, a Kreston GV e a BPG Poland, e lidam com questões que vão desde o cumprimento das obrigações de preços de transferência e da legislação nacional de IVA até a criação de filiais locais.
Nosso relacionamento contínuo com a Van Helden está ajudando a empresa a evoluir, expandir e adaptar seu comércio internacional.
Cor van Gessel, da Kreston Van Herwijnen, comentou: “Foi um privilégio entrar na pele da empresa e conhecer bem seu pessoal durante nossa parceria de longo prazo. Continuamos a aprender com eles para que possamos ajudar seus negócios a crescer e estar sempre prontos para novos desafios e oportunidades.”
Michiel Warners, diretor financeiro da Van Helden, disse:
“Para nós, o aspecto mais importante é que podemos trabalhar com pessoas em quem confiamos, pois precisamos compartilhar informações confidenciais. Posso entrar em contato com a equipe da Kreston Van Herwijnen a qualquer momento e saber que receberei uma resposta que vale a pena.”
Notícias
SENER, China
A SENER é um grupo privado de engenharia e tecnologia fundado em 1956. A empresa busca oferecer a seus clientes as soluções tecnológicas mais avançadas e é reconhecida internacionalmente por seu compromisso com a inovação, sua qualidade e sua independência.
A SENER tem quase 2.500 profissionais em seus centros na Argélia, Argentina, Brasil, Coreia do Sul, Canadá, Colômbia, Chile, China, Emirados Árabes Unidos, Espanha, Estados Unidos, Marrocos, México, Polônia, Portugal, Reino Unido e África do Sul. Realiza atividades aeroespaciais e de engenharia e construção e tem participações industriais em empresas que trabalham no campo da energia e do meio ambiente.
Em 2013, o Grupo SENER criou a SENER (Shanghai) Systems Company Limited para fornecer serviços de alta qualidade aos clientes chineses. A SENER (Xangai) precisava de consultoria financeira e tributária, contabilidade e serviços de pessoal para apoiar seu desenvolvimento. A empresa contratou a Brighture para prestar esses serviços em 2016.
A Brighture fornece à SENER suas contas de gerenciamento, conformidade e relatórios fiscais, bem como serviços de consultoria e planejamento fiscal para ajudar a reduzir as obrigações fiscais.
“Estamos muito concentrados em garantir que entendemos as necessidades de nossos clientes para que possamos ser ágeis e proativos com conselhos e soluções. Nosso trabalho é ajudar a melhorar a eficiência de nossos clientes e garantir que ajudemos a expandir seus negócios.”
“Com relação à opinião sobre o serviço da Brighture, estamos mais do que satisfeitos com o serviço prestado pela Brighture. Temos uma comunicação muito fácil com a Brighture. Todos os relatórios preparados pela Brighture são bem organizados e enviados em tempo hábil. Os dados estão todos corretos, etc. Em uma palavra, estamos muito felizes em trabalhar com a Brighture.”
Sr. Guangwu Liu GM na SENER (Shanghai) Systems Company Limited
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