Bayani Lauraya

Associé gérant de Kreston Thailand

Bayani Lauraya est l’associé directeur de Kreston Thailand.
Cadre supérieur accompli, il possède une vaste expérience nationale et internationale dans les domaines de l’hôtellerie, de l’alimentation et des boissons, et de l’immobilier, et a prouvé qu’il était capable d’atteindre les objectifs de l’entreprise.

Asie du Sud-Est : Percer dans les économies des tigres

August 1, 2024

L’Asie du Sud-Est offre une multitude de possibilités aux entreprises qui cherchent à étendre leur présence dans le monde. La croissance économique de la région, son importante base de consommateurs et sa situation stratégique en font une destination attrayante pour les entreprises du monde entier.

Toutefois, l’entrée sur les six premiers marchés d’Asie du Sud-Est – Indonésie, Viêt Nam, Thaïlande, Malaisie, Singapour et Philippines –s’accompagne de plusieurs défis pour les nouvelles entreprises.

Défis

Défis en matière de réglementation et de conformité

Les environnements réglementaires complexes et en constante évolution de l’Asie du Sud-Est peuvent représenter un défi pour les nouveaux arrivants, chaque pays ayant son propre ensemble de réglementations. Les retards bureaucratiques et la corruption peuvent ajouter à la complexité, en augmentant les coûts opérationnels et les risques juridiques.

L’excès de confiance des entreprises qui s’implantent en Thaïlande quant à leur compréhension des exigences de conformité fiscale du pays est un risque qu’il convient de gérer. La complexité de la réglementation fiscale thaïlandaise, notamment en matière de prix de transfert et de TVA, pose des problèmes considérables, qui conduisent souvent à des malentendus et entraînent des pénalités financières et des perturbations opérationnelles.

Il est essentiel pour les entreprises multinationales d’obtenir des conseils complets en matière de fiscalité locale de la part de conseillers expérimentés afin de mettre en place des mécanismes de conformité solides et de s’assurer que ces complexités réglementaires n’entravent pas votre accès au marché.

Questions relatives à l’infrastructure et à la logistique

La qualité des infrastructures varie considérablement en Asie du Sud-Est, le sous-développement des transports, de la logistique et des services publics entravant l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement dans certains pays. Les disparités régionales en matière de qualité des infrastructures compliquent les stratégies de logistique et de distribution. Comprendre où se situent ces lacunes grâce à des conseillers expérimentés sur le terrain est un élément essentiel de votre planification avant d’entrer dans le pays.

Protection de la propriété intellectuelle (PI)

L’application insuffisante des lois sur la propriété intellectuelle en Asie du Sud-Est peut entraîner des difficultés dans la protection des brevets, des marques et des droits d’auteur. Les niveaux élevés de piratage et de contrefaçon compromettent l’avantage concurrentiel des entreprises qui s’appuient sur la propriété intellectuelle.

L’indice international de propriété intellectuelle 2024 de la Chambre de commerce des États-Unis place Singapour en tête des pays d’Asie du Sud-Est pour la solidité de sa protection et de son application de la propriété intellectuelle. La Malaisie, la Thaïlande et le Viêt Nam progressent, tandis que l’Indonésie est moins bien classée en raison des difficultés d’application et de la complexité de la réglementation.

La Thaïlande a amélioré son cadre de protection de la propriété intellectuelle ces dernières années. En 2022, la Thaïlande a modifié sa loi sur le droit d’auteur afin de renforcer les mesures de protection. Des changements positifs similaires ont été observés dans d’autres pays d’Asie du Sud-Est, améliorant ainsi leur paysage global en matière de propriété intellectuelle.

Opportunités

Un marché de consommateurs important

Avec 88 % de la population de l’Asie du Sud-Est concentrée dans les six premiers marchés, la région offre une base de consommateurs vaste et diversifiée. Avec l’augmentation des revenus et de l’urbanisation, la demande d’une large gamme de produits et de services devrait croître de manière significative.

Maturité et progrès du marché

Les marchés de l’Asie du Sud-Est arrivent rapidement à maturité, avec des investissements importants dans l’infrastructure numérique, l’innovation technologique et les réformes économiques. Des pays comme Singapour et la Malaisie ont des systèmes financiers bien développés et des cadres juridiques solides qui soutiennent les opérations commerciales. L’essor de l’économie numérique et les initiatives gouvernementales telles que la Thaïlande 4.0 renforcent les capacités industrielles et attirent les investissements étrangers.

Économie numérique et technologie

La transformation numérique rapide en Asie du Sud-Est offre de vastes opportunités dans les domaines du commerce électronique, de la fintech et des services numériques. La forte pénétration de la téléphonie mobile et l’utilisation croissante de l’internet stimulent l’économie numérique, et les investissements dans l’infrastructure numérique et la cybersécurité créent un environnement propice à l’innovation technologique. Des initiatives telles que la Smart Nation de Singapour illustrent l’engagement de la région à promouvoir l’économie numérique.

Les entreprises thaïlandaises de taille moyenne sont de plus en plus prêtes à exploiter les avantages de l’IA dans les opérations mondiales au cours des deux prochaines années, grâce à la reprise économique positive et aux efforts stratégiques de transformation numérique. Des initiatives gouvernementales telles que Thailand 4.0 et des collaborations telles que l’alliance entre FedEx et Visa, qui fournissent des outils numériques avancés et un soutien logistique, renforcent encore leur état de préparation. Ces facteurs placent les entreprises thaïlandaises de taille moyenne en position d’intégrer efficacement l’IA dans leurs opérations, améliorant ainsi leur efficacité et leur compétitivité à l’échelle mondiale.

Croissance manufacturière et industrielle

L’Asie du Sud-Est est en train de devenir une plaque tournante de l’industrie manufacturière, attirant des investissements mondiaux grâce à des coûts de main-d’œuvre compétitifs, une situation stratégique et des accords commerciaux favorables. Les secteurs de l’électronique, de l’automobile et du textile sont particulièrement dynamiques, et des pays comme le Viêt Nam et la Thaïlande sont leaders dans ces industries.

Énergies renouvelables et développement durable

Les gouvernements d’Asie du Sud-Est investissent dans des projets d’énergie renouvelable et encouragent la participation du secteur privé pour répondre à la demande croissante d’énergie. Des opportunités existent dans les projets d’énergie solaire, éolienne et de biomasse, ainsi que dans l’agriculture durable et les technologies vertes. Les efforts de la Thaïlande en faveur d’une économie bio-circulaire-verte (BCG) et les objectifs de l’Indonésie en matière d’énergie renouvelable mettent en évidence les objectifs de développement durable de la région.

La Chine et l’Inde ont toutes deux obtenu un score élevé (64 % et 44 % respectivement) dans le rapport interpreneur en ce qui concerne la prise en compte de l’ESG lors de l’expansion internationale comme une priorité importante, ce qui indique un appétit pour les entreprises alignées sur l’ESG dans la région.

Investissements récents en Thaïlande

L’augmentation des investissements dans différents secteurs en Thaïlande au cours des 12 derniers mois souligne l’attrait croissant du pays en tant que destination stratégique pour les entreprises mondiales. Cette vague d’investissements est un indicateur positif de la confiance des entreprises internationales dans le potentiel économique de la Thaïlande et de son engagement à favoriser un environnement propice aux affaires.

• Secteur des véhicules électriques (VE): Des entreprises chinoises telles que MG, Great Wall Motors, BYD et Neta ont mis en place des usines de fabrication et des infrastructures pour soutenir la production de véhicules électriques.
• Industrie électronique: Circuit Fabology Microelectronics Equipment Co. et ZYNP Corp. ont créé de nouvelles bases de production axées sur les cartes de circuits imprimés et les composants de moteurs à combustion.
• Services numériques et cloud: Alibaba a investi dans des projets d’infrastructure cloud et de transformation numérique, tandis que Tencent a développé ses services numériques en Thaïlande.
• Infrastructure et développement industriel: Le corridor économique oriental (CEE) attire les investissements industriels et de haute technologie grâce à de généreuses incitations fiscales et à une infrastructure améliorée.
• Services médicaux et biotechnologie: D’importants investissements dans les infrastructures de santé, tels que le projet Siriraj 5G Smart Hospital en collaboration avec Huawei, renforcent l’attrait de la Thaïlande pour le tourisme médical.
• Énergies renouvelables et développement durable: Le gouvernement thaïlandais encourage les investissements dans les matériaux biosourcés et les industries durables, Chonburi accueillant d’importants projets.

Conclusion

Les entreprises thaïlandaises devraient suivre leurs voisins régionaux en augmentant leurs investissements en dehors de la Thaïlande au cours des 12 prochains mois, car elles recherchent de nouvelles opportunités, stimulées par des tendances économiques et des sentiments d’affaires positifs.

Une étude de l’UOB Thaïlande indique que les trois quarts des entreprises thaïlandaises sont optimistes quant à leurs perspectives et donnent la priorité à l’expansion à l’étranger, en particulier sur des marchés comme Singapour, le Viêt Nam, la Malaisie et la Chine continentale, ce qui reflète une tendance à la robustesse des activités économiques transfrontalières.

L’entrée sur les six premiers marchés d’Asie du Sud-Est offre des opportunités de croissance significatives et un potentiel de récompense important. Bien qu’il existe des défis tels que la complexité des réglementations, les lacunes des infrastructures et les problèmes de protection de la propriété intellectuelle, ceux-ci peuvent être gérés efficacement grâce à des stratégies proactives et à une préparation minutieuse. En tirant parti des tendances récentes en matière d’investissement et en s’attaquant aux obstacles potentiels grâce à une planification minutieuse, les entreprises peuvent se positionner pour réussir et tirer parti de la croissance économique dynamique de l’Asie du Sud-Est.

Kreston Thaïlande

Kreston Thaïlande a été fondé par un groupe de professionnels qualifiés qui possèdent expérience et expertise. Notre engagement à fournir un service exceptionnel et une qualité supérieure est inébranlable. Nous sommes fiers de fournir des services complets et méticuleusement adaptés à vos besoins professionnels uniques. En collaborant avec d’autres cabinets membres en Asie du Sud-Est, nous pouvons fournir des solutions commerciales et aider les entreprises qui cherchent à s’établir et à faire des affaires dans la région.