Carmen Cojocaru
Technický riaditeľ ESG v globálnom poradnom výbore Kreston ESG
DEI v účtovníctve: kľúčová stratégia na získanie talentov generácie Z
June 23, 2025
V dnešnom prostredí, ktoré sa riadi hodnotami, stojí účtovnícka profesia pred kľúčovým momentom. S nástupom generácie Z do pracovného pomeru ich priority presahujú finančné ohodnotenie. Hľadajú zamestnávateľov, ktorí preukazujú skutočný záväzok k inkluzívnosti, autenticite a sociálnemu vplyvu. Firmy, ktoré prehliadajú strategický význam iniciatív v oblasti rozmanitosti, rovnosti a inklúzie (DEI), riskujú, že stratia kontakt s týmito novými talentmi, čo môže ohroziť ich úspech pri nábore aj dlhodobú kultúrnu integritu.
Carmen Cojocaru, technická riaditeľka ESG spoločnosti Kreston Global a riadiaca partnerka spoločnosti Kreston Romania, hovorí s International Accounting Bulletin o DEI v účtovníctve a jeho význame pre generáciu Z. Kliknutím sem si môžete prečítať celú správu alebo si prečítajte zhrnutie nižšie.
Prečo je DEI v účtovníctve dôležité pre generáciu Z
Generácia Z je všeobecne uznávaná pre svoj silný zmysel pre sociálnu spravodlivosť. Ako digitálni domorodci uprednostňujú transparentnosť a autenticitu vo vzťahoch so zamestnávateľmi. Nehonia sa len za výplatnou páskou, ale chcú súlad so svojimi hodnotami. V štúdii IBM Institute for Business Value z roku 2021 sa zistilo, že 61 % príslušníkov generácie Z sa s väčšou pravdepodobnosťou bude uchádzať o zamestnanie v spoločnostiach, ktoré uprednostňujú rozmanitosť a inklúziu.
Čo si najviac cení generácia Z
Podobne aj prieskum spoločnosti Co-operatives UK ukázal, že 61 % pracovníkov z generácie Z si cení firemnú kultúru a zásady rovnako ako plat. Pri takýchto jasných očakávaniach už nie je otázkou, či by firmy mali investovať do DEI, ale ako môžu tieto hodnoty zakotviť, aby prilákali a udržali talenty, ktoré budú formovať budúcnosť účtovníctva.
Prečo je DEI v účtovníctve stále hnacou silou výkonnosti
DEI je už dlho ústredným prvkom náboru a výkonnosti. Z výskumu spoločnosti McKinsey vyplýva, že rôznorodé tímy majú o 39 % vyššiu pravdepodobnosť, že dosiahnu lepšie výsledky ako ostatné, čo dokazuje, že rôznorodé pohľady podporujú inovácie, agilitu a schopnosť reagovať na potreby globálnych klientov.
Politické zmeny však prinútili niektoré firmy, dokonca aj vedúcich predstaviteľov veľkej štvorky, obmedziť úsilie v oblasti DEI. Hrozí, že sa tým odcudzia talenty z generácie Z, pre ktoré sú autenticita a inklúzia nevyhnutné, a mohlo by to viesť k menšiemu počtu špičkových uchádzačov a slabšej dlhodobej výkonnosti.
Obchodné riziko upustenia od DEI v účtovníctve
Zoberte si absolventa z generácie Z s vysokými výsledkami, ktorý si vyberá medzi dvoma firmami: jednou, ktorá viditeľne investuje do DEI, a druhou, ktorá sa obmedzuje, aby ušetrila náklady. Pre tohto absolventa môžu byť hodnoty rovnako dôležité ako plat a firmy, ktoré DEI odsúvajú na vedľajšiu koľaj, riskujú, že stratia špičkové talenty.
Získavanie mladých talentov je pre účtovnícku profesiu už dlho kľúčové. S rastúcim počtom pracovníkov generácie Z môžu firmy, ktoré ignorujú ich volanie po inkluzívnosti, zaostávať. Bez ohľadu na politickú klímu je obchodný dôvod jasný: skutočný záväzok k DEI je nevyhnutný na splnenie očakávaní talentov a zabezpečenie dlhodobého úspechu.
