Carmen Cojocaru
Diretor Técnico ESG no Comité Consultivo Global ESG da Kreston
DEI na contabilidade: uma estratégia fundamental para conquistar os talentos da Geração Z
Junho 23, 2025
No atual cenário orientado por valores, a profissão de contabilista enfrenta um momento crucial. À medida que a Geração Z se junta à força de trabalho, as suas prioridades vão para além da compensação financeira. Procura empregadores que demonstrem um compromisso genuíno com a inclusão, a autenticidade e o impacto social. As empresas que negligenciam a importância estratégica das iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) correm o risco de perder o contacto com este talento emergente, potencialmente prejudicando tanto o seu sucesso de recrutamento como a integridade cultural a longo prazo.
Carmen Cojocaru, Diretora Técnica ESG da Kreston Global e Sócia-Gerente da Kreston Romania, fala com o International Accounting Bulletin sobre a DEI na contabilidade e a sua importância para a Geração Z. Clica aqui para leres o relatório completo ou lê um resumo em baixo.
Porque é que a DEI na contabilidade é importante para a Geração Z
A geração Z é amplamente reconhecida pelo seu forte sentido de justiça social. Como nativos digitais, dão prioridade à transparência e à autenticidade nas relações com os empregadores. Não andam apenas atrás de um salário, querem estar alinhados com os seus valores. Um estudo de 2021 do IBM Institute for Business Value revelou que 61% da Geração Z tem maior probabilidade de se candidatar a empresas que dão prioridade à diversidade e à inclusão.
O que a Geração Z mais valoriza
Da mesma forma, um estudo da Co-operatives UK mostrou que 61% dos trabalhadores da Geração Z valorizam a cultura e os princípios da empresa tanto quanto o salário. Com expectativas tão claras, a questão já não é se as empresas devem investir na DEI, mas como podem incorporar estes valores para atrair e reter o talento que irá moldar o futuro da contabilidade.
Porque é que a DEI na contabilidade continua a impulsionar o desempenho
Há muito que a DEI é fundamental para o recrutamento e o desempenho. A investigação da McKinsey mostra que as equipas diversificadas têm 39% mais probabilidades de ter um desempenho superior às outras, o que prova que as perspectivas variadas fomentam a inovação, a agilidade e a capacidade de resposta global aos clientes.
Mas as mudanças políticas levaram algumas empresas, mesmo as líderes das Big Four, a reduzir os esforços de DEI. Isto corre o risco de alienar os talentos da Geração Z, para quem a autenticidade e a inclusão são essenciais, e pode levar a um menor número de candidatos de topo e a um desempenho mais fraco a longo prazo.
O risco comercial de abandonar a DEI na contabilidade
Considera um licenciado da Geração Z com um elevado nível de desempenho que escolhe entre duas empresas: uma que investe visivelmente na DEI e outra que faz cortes para poupar custos. Para este licenciado, os valores podem ser tão importantes como o salário, e as empresas que não investem na DEI arriscam-se a perder os melhores talentos.
Atrair jovens talentos é, desde há muito, fundamental para a profissão de contabilista. À medida que a Geração Z cresce na força de trabalho, as empresas que ignoram o seu apelo à inclusão podem ficar para trás. Seja qual for o clima político, o argumento comercial é claro: um verdadeiro compromisso com a DEI é essencial para satisfazer as expectativas dos talentos e garantir o sucesso a longo prazo.
