Chief Executive and Chairwoman of Kreston Iberaudit
O discernimento na contabilidade: algo que não pode ser programado
Setembro 26, 2025
O discernimento na contabilidade é algo que não pode ser programado. Ouve Merce Marti Queralt, Presidente e CEO da Kreston Iberaudit, sobre o poder da liderança humana num mundo digital.
Há uma tendência cada vez mais generalizada para acreditar que o que é velho atrapalha e que o novo é o único caminho a seguir. Como se a experiência fosse limitada em vez de enriquecida. A par disto, surge um fascínio quase automático pela novidade.
Neste clima, em que a novidade se afirma como um valor por si só, a forma como procuramos respostas também mudou. Vivemos na era dos dados, dos algoritmos, do imediatismo. Tudo parece estar à distância de um clique, mas quando tudo é automatizado, o fator humano torna-se o verdadeiro diferenciador.
Depois de ter enfrentado contextos complexos, liderado na incerteza e tomado decisões sem certezas absolutas, posso dizer que o que realmente faz a diferença é saber o que fazer com a informação que temos. É saber quando avançar e quando parar, refletir, duvidar e voltar a questionar.
É a isso que chamamos julgamento, e é forjado na prática. Na hesitação. Nos erros. Na consciência de que nem tudo o que é urgente é importante, nem tudo o que é novo é melhor.
Hoje, celebramos a inteligência artificial como o grande emblema do progresso. E faz sentido: processa, prevê, propõe… mas quanto mais lê os dados, mais não sabe interpretar o contexto. Porque interpretar não é apenas olhar para as provas; é saber quando confiar nelas – e quando desconfiar delas também.
Queres empresas mais ágeis e digitais? Claro que sim. Mas lembra-te: agilidade não é pressa, e tecnologia não é sabedoria.
Podemos confiar na IA generativa na contabilidade, mas não nos devemos esquecer: alguém tem de decidir – e é bom que esse alguém saiba discernir.
O futuro do trabalho não é jovem nem velho. É lúcido. Exigente. Humano. E nesse futuro, o critério não é dispensável. É o que sustenta tudo o resto.
Vagas globais
Kreston Iberaudit
Abril 11, 2024
Notícias
Elena Ramírez Marín
Sócio, Kreston Iberaudit
Elena Ramírez Marín é atualmente responsável pelas áreas de Fiscalidade e Outsourcing do escritório da Kreston na Catalunha, representando a Kreston International em Espanha, Andorra e Portugal. Com uma experiência de 30 anos no sector fiscal e de auditoria, a sua carreira tem-se centrado particularmente na externalização e nos serviços fiscais. Exerce o cargo de Directora do Escritório Internacional da Kreston Iberaudit e é membro do Conselho de Administração da Kreston.
Investir em Espanha
Janeiro 11, 2024
Falámos recentemente com Elena Ramírez Marín, sócia da Kreston Iberaudit, sobre o aumento do interesse em investir em Espanha durante 2023 e as perspectivas para 2024. A Espanha atrai empresas internacionais dos EUA, do Reino Unido e da Alemanha, uma tendência que é sublinhada por números impressionantes: um investimento estrangeiro bruto superior a 34 178 milhões de euros em 2022, o segundo mais elevado desde que se iniciaram os registos em 1993. Com a entrada recorde de IDE, as exportações também atingiram um recorde de 319,86 mil milhões de euros. Esta boa notícia é sublinhada pela previsão da Comissão Europeia de que a Espanha continuará a ter um desempenho superior ao da economia alemã em quase 2:1 nos próximos dois anos.
“Nos primeiros três meses de 2023, a Espanha registou um aumento de 8,1% no investimento estrangeiro bruto em comparação com o mesmo período de 2022, com o investimento não ETVE (holding) a crescer 20,3%, atingindo 9.912 milhões de euros. Isso representa um aumento de 50,8% em relação à média de cinco anos. A indústria surgiu como um sector chave, atraindo 48,8% do total do investimento estrangeiro, quase igual aos 48,5% obtidos pelo sector dos serviços, enquanto a construção recebeu 2,6%.”
Localização estratégica
Marín destaca a posição geográfica única de Espanha: “no cruzamento da Europa, África e América Latina”. Esta localização estratégica não só facilita a entrada em diversos mercados, como também permite que as empresas estabeleçam ligações comerciais internacionais sólidas. A vantagem do fuso horário é a cereja no topo do bolo, permitindo uma coordenação global eficiente, que é vital no mundo empresarial interligado de hoje.
Pool de talentos e qualidade de vida
A disponibilidade de uma mão de obra qualificada é um ativo crucial para qualquer país que pretenda atrair empresas. Marín sublinha a força da Espanha neste domínio, citando as suas “universidades de renome internacional e os seus centros de formação especializados”. Este facto, aliado à elevada qualidade de vida de Espanha, posiciona o país como um destino atrativo tanto para as empresas como para os profissionais talentosos de todo o mundo.
Previsões de estabilidade económica
A resiliência económica da Espanha, em especial para superar os desafios recentes, não pode ser subestimada. Marín salienta que esta estabilidade cria “um ambiente propício às empresas que procuram crescer e expandir-se num clima de segurança”. Numa época marcada pela volatilidade económica mundial, esta estabilidade é um farol para as empresas que procuram um ambiente seguro para os seus investimentos.
“Apesar de um ambiente internacional difícil, o comércio externo de Espanha continua a ser robusto, em especial no que diz respeito às exportações, que cresceram mais rapidamente do que as dos países vizinhos. Em 2022, a Espanha foi o quarto maior exportador de produtos agro-alimentares e da pesca da União Europeia, atrás apenas dos Países Baixos, da Alemanha e da França. A nível mundial, foi o oitavo maior exportador neste sector, sendo os três primeiros os Estados Unidos, o Brasil e os Países Baixos.”
Incentivos financeiros para investir em Espanha
As políticas fiscais do país são estrategicamente concebidas para atrair o investimento. Marín refere os “vários incentivos e benefícios fiscais para as empresas, incluindo a caixa de patentes, os incentivos aos nómadas digitais, as sociedades holding e a isenção fiscal sobre a inovação digital” no âmbito do sistema fiscal espanhol. Estes incentivos, juntamente com um financiamento acessível e condições bancárias atractivas, reduzem as barreiras à entrada de empresas e estimulam a criação de emprego, vital para qualquer economia próspera.
Infra-estruturas e conetividade robustas
As infra-estruturas de Espanha desempenham um papel importante na atração das empresas. Marín sublinha este facto, apontando para as “infra-estruturas modernas e a rede de transportes eficiente” do país. Desde as extensas redes de estradas e auto-estradas até aos avançados sistemas ferroviários e portos marítimos estratégicos, a Espanha oferece uma conetividade perfeita, essencial para as operações comerciais e a logística.
A Espanha no contexto europeu e mundial
Enquanto membro da União Europeia, a Espanha oferece às empresas um acesso fundamental ao mercado único e a uma rede de acordos comerciais internacionais. Este acesso é inestimável para as empresas que pretendem expandir-se na UE ou estabelecer operações a nível mundial. O investimento estrangeiro significativo e o dinamismo do comércio externo, em especial no sector agroalimentar, sublinham o papel da Espanha como um ator central na economia global.
Famatel: Um sucesso familiar
A Famatel é uma dessas histórias de sucesso da economia espanhola em rápido crescimento. Uma multinacional espanhola com uma presença global registou uma rápida expansão. Sendo uma empresa familiar, a Famatel precisava de um apoio flexível e adaptável.
O apoio prestado pela Kreston Iberaudit à reestruturação do grupo para otimizar a tributação, juntamente com a prestação de aconselhamento especializado em matéria de preços de transferência e cumprimento das obrigações fiscais em Espanha, sublinha o apoio fundamental que a experiência local pode oferecer na complexa área da expansão internacional das empresas.
A satisfação da Famatel com a Kreston Iberaudit, levou a colaborações posteriores noutros países. Montse Duran, CFO da Famatel, atesta a capacidade da Kreston Iberaudit para “detetar e satisfazer rapidamente as necessidades” da Famatel em áreas como a contabilidade, a fiscalidade e as finanças, sublinhando a importância de uma atenção cuidada e de soluções personalizadas nos negócios internacionais”.
David Olivares Martínez é Managing Partner da Kreston Iberaudit em Madrid há quase 2 anos. Com mais de 20 anos na profissão de advogado, trabalhando em redes como a Crowe e a BDO, Martínez foi recentemente incluído na 16ª edição do Best Lawyer in Spain™ 2024 na categoria Corporate and M&A.
Estratégias de fusões e aquisições bem sucedidas em Espanha
David OlivaresMartínez, sócio-gerente da Kreston Iberaudit, partilha a sua experiência de 20 anos a desenvolver estratégias de fusões e aquisições bem sucedidas em Espanha. David foi recentemente incluído na 16ª edição do Best Lawyer in Spain™ 2024 na categoria Corporate and M&A, o que o torna bem posicionado para entender as nuances da compra e venda de empresas é mais do que apenas uma necessidade de negócios – é uma forma de arte, particularmente com um mercado volátil de M&A na Espanha.
“Os serviços profissionais empresariais nas transacções de compra e venda não são apenas obrigações, são essenciais para os nossos clientes, especialmente tendo em conta o crescimento das transacções empresariais nos últimos anos”, afirma David Olivares Martínez.
Quando vender
Compreender quando e porquê vender uma empresa é uma decisão repleta de complexidades. Como refere David, “pode dever-se a um novo concorrente que altera as normas do sector, à reforma de um proprietário ou aos desafios da substituição de gerações.” Estes factores sublinham a necessidade de uma orientação especializada em termos de calendário e estratégia.
O processo está longe de ser estereotipado. “Nem todas as empresas têm o mesmo valor ou são vendidas da mesma forma”, observa David. Cada transação é única e influenciada pela dinâmica interna, estilos de gestão, especificidades do sector e condições de mercado. Isto exige uma abordagem personalizada, tendo em conta factores como a velocidade, a confidencialidade e o preço.
Grupos de investimento
Os grupos de investimento também enfrentam os seus desafios. “Comprar uma empresa na altura e ao preço certos, compreender as sinergias e os pontos fortes do mercado, são questões estratégicas que exigem uma análise aprofundada”, acrescenta David. Este facto realça a importância da especialização na orientação das decisões de aquisição. A reunião de todos os elementos das operações de fusões e aquisições sob o mesmo teto oferece uma boa relação qualidade/preço ao cliente, sendo o papel da equipa jurídica particularmente crucial.
“Asseguram o cumprimento de várias áreas, como a regulamentação comercial, laboral, fiscal e financeira, ao mesmo tempo que identificam potenciais contingências que possam ter impacto numa transação. O nosso objetivo é oferecer cobertura jurídica em todas as áreas, garantindo que os nossos clientes operam sempre dentro do quadro legal”, sublinha David.
Relações em curso
“Quando uma transação é concluída, o nosso envolvimento não termina. Continuamos a prestar serviços com base nas necessidades contínuas do cliente, sejam elas jurídicas, fiscais ou de outsourcing”, afirma David, “Este esforço coordenado em todas as áreas de negócio garante que prestamos um serviço ótimo centrado nos melhores interesses do nosso cliente.”
Guillermo Narvaez é Sócio Fiscal do escritório da Kreston FLS na Cidade do México e Diretor Técnico Fiscal do Grupo Fiscal Global da Kreston Global e membro da International Fiscal Association (IFA). Guillermo é especialista em fiscalidade internacional, impostos sobre as sociedades, preços de transferência, fusões e aquisições, reorganizações empresariais e contencioso.
No âmbito da fiscalidade internacional, Guillermo é especialista na análise e interpretação de tratados para evitar a dupla tributação aplicada a transacções internacionais.
Comprovativo de residência: Prova aceitável para um acordo de dupla tributação
Dezembro 18, 2023
Um certificado emitido por uma autoridade fiscal competente que confirme a residência para efeitos fiscais é geralmente aceite como prova de residência de uma pessoa singular. No entanto, uma decisão recente dos tribunais espanhóis põe em causa essa possibilidade.
Acordo de dupla tributação
Uma das principais utilizações destes certificados é quando uma pessoa tem uma dupla residência e precisa de definir em que Estado deve ser considerada residente fiscal. Para o efeito, os acordos de dupla tributação (ADT) incluem um critério de desempate na sua disposição relativa à residência, geralmente identificada no artigo 4. Mas, antes de passar ao desempate, deve ficar claro que a mesma pessoa é considerada residente fiscal de dois Estados diferentes e, evidentemente, esses Estados têm em vigor um ACD.
Demonstração de residência
A administração fiscal espanhola ignorou um certificado fiscal emitido pelos Estados Unidos com o argumento de que “os americanos podem obter um certificado apenas por serem cidadãos americanos”. Consequentemente, a posição da autoridade foi que a pessoa singular não demonstrou a sua dupla residência fiscal em ambos os países, EUA e Espanha, pelo que não era necessário aplicar o critério de desempate do ACD, dado que a residência fiscal dessa pessoa já estava definida.
Resultado do tribunal
O mais alto tribunal de Espanha (“Tribunal Supremo”) anulou a decisão da autoridade fiscal para concluir que uma autoridade nacional não tem o poder de ignorar os efeitos de um certificado fiscal emitido para tributação internacional por outro governo se esse certificado tiver sido preparado para ser aplicado num acordo de dupla tributação.
Todos os anos, a 8 de março, o mundo celebra o Dia Internacional da Mulher para reconhecer as conquistas das mulheres em vários domínios sociais, económicos, culturais e políticos. É também uma oportunidade para defender a igualdade de género e o empoderamento das mulheres. A Kreston Global aproveita esta ocasião para destacar mulheres excepcionais da sua rede e conhecer as suas perspectivas sobre o que define o sucesso de uma mulher na sua organização.
Mercè Martí Queralt é uma profissional muito experiente, com mais de 30 anos de experiência em auditoria. Como Presidente Executivo da Kreston Iberaudit, Mercè desempenha um papel crucial na representação da Kreston Global em Espanha, Portugal e Andorra, e é responsável por impulsionar o plano de expansão e desenvolvimento interno da empresa. A Iberaudit é uma rede de auditoria líder na região, representando a Kreston. A liderança excecional e a visão estratégica da Mercè impulsionaram o sucesso da empresa e consolidaram a sua reputação como uma empresa de auditoria de primeira linha na área. Com a sua vasta experiência e profundo conhecimento do sector, continua a ser uma inspiração para os seus colegas e uma força motriz por detrás do crescimento e sucesso contínuos da empresa.
Porque é que decidiu gerir a sua empresa? Após vários anos como sócio de uma empresa de consultoria de renome, decidi sair para cumprir os meus objectivos. Infelizmente, precisava de mais apoio para crescer e consolidar o futuro da empresa, pelo que fundei a minha própria empresa. Nessa altura, já me tinha sido proposto fazer parte do projeto Iberaudit, pelo que decidi juntar os dois projectos e criar uma empresa em que a qualidade fosse o pilar central e com projeção internacional, desde aqui até à nossa integração na Kreston. Quando se tratou de assumir a presidência executiva, a única condição que impus foi ter o apoio unânime de toda a equipa. Não queria obstáculos; queria ser totalmente apoiado nos meus esforços para liderar a empresa.
Que qualidades são necessárias para gerir uma empresa de contabilidade de sucesso? São muitas as qualidades que uma pessoa deve ter para gerir uma empresa com sucesso. Ter capacidade de resolução e determinação na tomada de decisões é vital. A capacidade de adaptação é fundamental, especialmente na auditoria, onde a mudança faz parte da nossa rotina. A curiosidade de aprender sobre um assunto e de alargar o conhecimento a outras esferas permite-nos adquirir uma visão global e antecipar possíveis acontecimentos. Por último, uma boa comunicação é essencial para melhorar a negociação através da escuta ativa e do entusiasmo.
Como é que apoia a igualdade na sua empresa? Como Presidente Executivo da empresa, estou ativamente envolvido em todas as questões relacionadas com a igualdade em geral, participando no desenvolvimento de políticas internas que garantam uma verdadeira igualdade de oportunidades dentro da nossa organização em todos os processos: seleção, promoção e desenvolvimento dos nossos profissionais – independentemente da origem, género, idade, orientação sexual e ideologias. Participo em projectos de mentoria para mulheres e tento, com o meu exemplo, ser uma referência para todos os profissionais da minha empresa. Por outro lado, proponho continuamente reuniões de equipa para tomar conhecimento de problemas e sugestões e, a partir destas iniciativas, implemento acções que contribuem para a igualdade.
Recentemente, realizámos um inquérito aos “interpreneurs” – empresários que pretendem expandir-se internacionalmente. Os dados revelaram que as mulheres CEO eram mais propensas do que os homens a considerar a possibilidade de expansão para o estrangeiro. Porque é que acha que isso pode acontecer? Sinceramente, não diria que se trata apenas de uma questão de género, independentemente dos resultados dos inquéritos. Em vez disso, trata-se de uma atitude empreendedora – homens e mulheres inquietos e sedentos de inovação. Pela minha experiência, depois de ter feito parte de uma prestigiada empresa de auditoria durante mais de 20 anos, compreendi que tinha de correr riscos para melhorar e crescer, e creio que estas acções falam de um dos espíritos empreendedores que transcendem o género. Essa motivação empresarial dá-nos a coragem de sair da nossa zona de conforto e de correr riscos para crescer, desenvolver novas empresas e expandirmo-nos a nível mundial.
Que conselhos daria a mulheres empresárias que estão a começar hoje, ou que daria a si própria aos 28 anos? O melhor conselho que posso dar a um empresário que está a começar hoje é que acredite em si próprio, nas suas metas e nos seus objectivos. E que se ela “cair, deve levantar-se”. Não importa quantas vezes, é preciso perseverar. Todo o meu trabalho valeu a pena e os meus esforços valeram a pena, mas o mais valioso que se destaca são as experiências que vivi, que são a chave para desfrutar da estrada. Por último, aconselho-vos a nunca deixarem de se formar, crescer, inovar e participar em congressos, reuniões e viagens; é um processo de aprendizagem vital que vos permite analisar o vosso meio envolvente de uma forma mais empática e global e que me ajudou muito, tanto a nível pessoal como profissional.
Para saber mais sobre como fazer negócios com a Iberaudit, clique aqui.
Vagas globais
Calle Pizarro 1, 2º, Puerta 10
Abril 22, 2022
Vagas globais
Francesc de Borja Moll, 15, 3º A
Julho 8, 2021
Vagas globais
Juan Flórez, 24 1º Dcha
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Av. Maisonnave, 30, 1ºB
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Av. Diagonal 520 bjs. 6ª
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Gran Vía, 8, 4º
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Celestino Junquera 1, 2ª
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Gran Vía de Colón 8, 3ª
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Orense 16, 1º E
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Pza. Uncibay, 8, 2ª, 5
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Los Soldados nº 2, 1ª
Vagas globais
Moreria, 1, 3º A
Notícias
Van Helden Relatiegeschenken/Favorite Gifts/FL B.V., Países Baixos
Julho 2, 2021
O nosso cliente, Favorite Gifts, é uma empresa internacional de sucesso. A empresa negoceia com várias empresas (como a Van Helden Relatiegeschenken, a EuroGifts e a Giving Europe) na Europa. É conhecida como uma empresa de produtos promocionais “sem sentido”.
Fundada como uma empresa familiar em 1965, expandiu-se para se tornar uma das maiores empresas europeias do sector. A sua atividade principal é o aconselhamento e o fornecimento de uma vasta gama de brindes promocionais, desde guarda-chuvas que mudam de cor a copos de viagem ecológicos.
Importam fornecimentos de todo o mundo, que são processados nos seus centros nos Países Baixos e na Polónia, antes de serem distribuídos a clientes em toda a Europa. Isto significa que lidar com sucesso com as diferentes regras fiscais e requisitos legislativos é muito importante para o crescimento da empresa.
A empresa de contabilidade neerlandesa Kreston Van Herwijnen (KVH) colocou a Van Helden em contacto com as empresas Kreston em Espanha, Alemanha, Itália e Polónia para a aconselhar sobre todos os requisitos legais locais. As empresas envolvidas são a Kreston Bansbach, a Kreston Iberaudit, a Kreston GV e a BPG Poland, e tratam de questões que vão desde o cumprimento das obrigações em matéria de preços de transferência e da legislação nacional relativa ao IVA até à criação de sucursais locais.
A nossa relação contínua com a Van Helden está a ajudá-los a evoluir, expandir e adaptar o seu comércio internacional.
Cor van Gessel, Kreston Van Herwijnen, comentou: “Tem sido um privilégio conhecer a empresa e os seus colaboradores durante a nossa parceria de longo prazo. Continuamos a aprender com eles para podermos ajudar o seu negócio a crescer e estarmos sempre prontos para novos desafios e oportunidades.”
Michiel Warners, Diretor Financeiro da Van Helden, afirmou:
“Para nós, o aspeto mais importante é que podemos trabalhar com pessoas em quem confiamos, uma vez que precisamos de partilhar informações sensíveis. Posso contactar a equipa da Kreston Van Herwijnen a qualquer momento e sei que vou receber uma resposta que conta.”
Notícias
SENER, China
SENER é um grupo privado de engenharia e tecnologia fundado em 1956. Procura oferecer aos seus clientes as soluções tecnológicas mais avançadas e goza de reconhecimento internacional pelo seu empenhamento na inovação, pela sua qualidade e pela sua independência.
A SENER conta com cerca de 2.500 profissionais nos seus centros na Argélia, Argentina, Brasil, Coreia do Sul, Canadá, Colômbia, Chile, China, Emirados Árabes Unidos, Espanha, Estados Unidos, Marrocos, México, Polónia, Portugal, Reino Unido e África do Sul. Desenvolve actividades no domínio aeroespacial e da engenharia e construção e tem participações industriais em empresas que operam no domínio da energia e do ambiente.
Em 2013, o Grupo SENER criou a SENER (Shanghai) Systems Company Limited para fornecer serviços de alta qualidade aos clientes chineses. A SENER (Xangai) precisava de serviços de consultoria financeira e fiscal, de contabilidade e de pessoal para apoiar o seu desenvolvimento. A empresa contratou a Brighture para prestar estes serviços em 2016.
A Brighture fornece à SENER as suas contas de gestão, conformidade e relatórios fiscais, bem como serviços de consultoria e planeamento fiscal para ajudar a reduzir as obrigações fiscais.
“Estamos muito concentrados em garantir que compreendemos as necessidades dos nossos clientes para podermos ser reactivos e proactivos com conselhos e soluções. O nosso trabalho é ajudar a melhorar a eficiência dos nossos clientes e garantir que ajudamos a fazer crescer o seu negócio.”
“No que diz respeito à opinião sobre o serviço da Brighture, estamos mais do que satisfeitos com o serviço prestado pela Brighture. Temos uma comunicação muito fácil com a Brighture. Todos os relatórios preparados pela Brighture são bem organizados, enviados a tempo. Os dados estão todos correctos, etc. Em uma palavra, estamos muito felizes em trabalhar com a Brighture.”
Sr. Guangwu Liu GM na SENER (Shanghai) Systems Company Limited
Pesquisa
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