Perspectivas del mercado: la visión desde Australia

Los empresarios australianos se muestran optimistas respecto a las perspectivas de expansión internacional. Una proporción ligeramente superior a la media mundial (el 63 % frente al 57 %) considera que dar ese paso es fácil de lograr en el contexto geopolítico y económico actual.

La mayoría (el 88 %) cree que el entorno para la expansión internacional será más favorable en los próximos años, mientras que el 8 % cree que empeorará. De cara al futuro, se espera que las principales oportunidades residen en acceder a nuevos mercados de clientes (63 %) y adoptar tecnología avanzada (57 %), dos aspectos que obtuvieron una puntuación superior a la media mundial.

El acceso a las tecnologías digitales y a la innovación fue uno de los principales motivos para la expansión internacional para el 41 % de los encuestados, ocupando el tercer lugar tras el aprovechamiento de las oportunidades de crecimiento del mercado (el 59 % lo mencionó) y la diversificación del mercado (el 42 %).

Por otra parte, la IA está teniendo un impacto significativo en las estrategias de expansión internacional del 72 % de las empresas. Solo una de cada diez (10 %) señaló que el impacto era mínimo o nulo. Esto resulta alentador, teniendo en cuenta que un estudio realizado por Cisco y el Governance Institute of Australia ha revelado que, hasta ahora, la adopción de la IA por parte de las empresas australianas ha sido más lenta que la de sus homólogas de la región.⁷

Cuando se les preguntó qué es lo que hace que un país resulte más atractivo para la expansión internacional, las respuestas más frecuentes de los australianos difirieron ligeramente de la opinión general. Casi seis de cada diez (57 %) señalaron sus perspectivas de crecimiento económico futuro y el mismo porcentaje (57 %) mencionó la compatibilidad con la estrategia de crecimiento a largo plazo. Las habilidades y el talento ocuparon el segundo lugar con un 53 %, seguidos de un entorno normativo transparente (48 %).

Al igual que en otros lugares, la inestabilidad geopolítica se considera la principal amenaza para el futuro (según el 42 %). Le siguen los cambios normativos o de cumplimiento (39 %), el aumento de los costes relacionados con los aranceles (39 %) y las interrupciones en la cadena de suministro (36 %).

7. Computer Weekly, 17 de noviembre de 2025: Australia va a la zaga de sus vecinos de la región en la adopción de la IA https://www.computerweekly.com/news/366634594/Australia-lags-regional-peers-in-AI-adoption#:~:text=También%20señaló%20que%20un

Los líderes australianos se muestran optimistas, pero no se duermen en los laureles. Tienen muy claro que, aunque las oportunidades de expansión internacional son grandes, el entorno es más complejo y volátil que en el pasado.

A diferencia de algunos mercados de mayor crecimiento, las empresas australianas están muy al tanto de los riesgos geopolíticos, la fragilidad de la cadena de suministro y la complejidad normativa. Esto está dando lugar a decisiones de expansión más meditadas y estratégicas.

La historia de Australia es una de confianza mesurada. Las empresas se están expandiendo no porque las condiciones sean perfectas, sino porque están preparadas, y eso es lo que, en última instancia, diferenciará a quienes triunfen a nivel internacional.