Perspectives du marché : le point de vue de l’Australie

Les entrepreneurs australiens se montrent optimistes quant aux perspectives d’expansion internationale. Une proportion légèrement supérieure à la moyenne mondiale (63 % contre 57 %) estime qu’une telle initiative est facile à mener à bien dans le contexte géopolitique et économique actuel.

La plupart (88 %) estiment que le contexte de l’expansion internationale deviendra plus favorable dans les années à venir, tandis que 8 % pensent qu’il se détériorera. À l’avenir, les principales opportunités devraient résider dans l’accès à de nouveaux marchés (63 %) et l’adoption de technologies de pointe (57 %) — ces deux aspects se classant au-dessus de la moyenne mondiale.

L’accès aux technologies numériques et à l’innovation a constitué un facteur déterminant pour l’expansion internationale pour 41 % des entreprises, arrivant en troisième position après la saisie des opportunités de croissance du marché (citées par 59 % des répondants) et la diversification des marchés (42 %).

Par ailleurs, l’IA a un impact significatif sur les stratégies d’expansion internationale de 72 % des entreprises. Seule une sur dix (10 %) a déclaré que cet impact était mineur, voire nul. Ce constat est encourageant, d’autant plus qu’une étude menée par Cisco et le Governance Institute of Australia a révélé que l’adoption de l’IA par les entreprises australiennes a jusqu’à présent été plus lente que celle de leurs homologues de la région.^⁷

Lorsqu’on leur a demandé ce qui rendait un pays particulièrement attractif pour une expansion internationale, les réponses les plus fréquentes des Australiens différaient légèrement de la vision mondiale. Près de six sur dix (57 %) ont cité ses perspectives de croissance économique future et la même proportion (57 %) a mentionné l’adéquation avec une stratégie de croissance à long terme. Les compétences et les talents arrivaient ensuite avec 53 %, suivis d’un environnement réglementaire transparent (48 %).

Comme ailleurs, l’instabilité géopolitique est considérée comme la principale menace pour l’avenir (par 42 % des personnes interrogées). Viennent ensuite les changements réglementaires ou en matière de conformité (39 %), les hausses de coûts liées aux droits de douane (39 %) et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement (36 %).

7. Computer Weekly, 17 novembre 2025 : L’Australie à la traîne par rapport à ses voisins régionaux en matière d’adoption de l’IA https://www.computerweekly.com/news/366634594/Australia-lags-regional-peers-in-AI-adoption#:~:text=Il%20a%20également%20souligné%20un

Les dirigeants australiens sont confiants, mais ils ne baissent pas la garde. Ils sont pleinement conscients que, si les perspectives d’expansion internationale sont prometteuses, le contexte est plus complexe et instable qu’auparavant.

Contrairement à certains marchés à forte croissance, les entreprises australiennes sont très sensibles aux risques géopolitiques, à la fragilité des chaînes d’approvisionnement et à la complexité réglementaire. Cela les amène à prendre des décisions d’expansion plus réfléchies et plus stratégiques.

L’histoire de l’Australie est celle d’une confiance mesurée. Les entreprises se développent non pas parce que les conditions sont idéales, mais parce qu’elles sont bien préparées – et c’est précisément ce qui permettra, en fin de compte, de distinguer celles qui réussiront à l’international.