L’expansion européenne en pleine effervescence
March 14, 2025
Alors que les grandes économies d’Europe occidentale connaissent peut-être un ralentissement, les entreprises étrangères sont toujours désireuses d’étendre leur présence à l’étranger sur le territoire européen. Le Royaume-Uni et l’Espagne, grâce à leur accès aux marchés non européens, tiennent tête à des puissances comme l’Allemagne.
Qui investit en Europe ?
Si les entreprises américaines dominent toujours l’expansion en Europe occidentale, les entreprises d’autres régions, telles que la Chine, le Japon et le Moyen-Orient, sont de plus en plus nombreuses à s’implanter. Des pays comme l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France et les Pays-Bas sont les pays qui attirent le plus l’expansion à l’étranger”, a déclaré Andreas Wiedmann, partenaire d’audit chez Kreston Bansbach. L’Allemagne est connue pour sa main-d’œuvre hautement qualifiée, sa base manufacturière solide et son économie stable. Le Royaume-Uni reste attractif en raison de son expertise en matière de services financiers et de ses affinités culturelles avec les investisseurs américains, malgré le Brexit. Les récentes réformes fiscales et l’écosystème technologique florissant de la France l’ont positionnée comme un pôle d’innovation. Enfin, les Pays-Bas se distinguent par leurs politiques favorables aux entreprises, leurs excellentes infrastructures et leur position stratégique en tant que plaque tournante de la logistique.
M. Wiedmann a souligné que ces pays partagent des caractéristiques communes, telles que des revenus disponibles élevés, des économies axées sur l’innovation et des environnements politiques stables, ce qui en fait des destinations de choix pour les entrepreneurs du marché intermédiaire.
L’avantage du Royaume-Uni après le Brexit
Le réseau d’accords de libre-échange post-Brexit du Royaume-Uni avec des pays non européens se transforme en avantage pour les entreprises qui cherchent à s’implanter dans le pays. Il leur permet de s’implanter en Europe tout en atteignant les marchés non européens. Malgré le Brexit, les infrastructures de pointe et la connectivité mondiale du Royaume-Uni continuent d’attirer les investisseurs, a déclaré Mercè Martí Queralt, présidente et directrice générale de Kreston Iberaudit.
L’essor économique de l’Espagne
L’Espagne est également en plein essor. Alors que les autres grandes économies européennes sont plongées dans la morosité, celle de l’Espagne est en plein essor. Elle devrait connaître une croissance de 3 % cette année, soit près de quatre fois la moyenne de la zone euro. Martí Queralt a constaté que les investissements étrangers en Espagne au cours du premier semestre 2024 atteignaient 12 881 euros, le Royaume-Uni étant le premier investisseur, suivi des États-Unis et de la France.
Un vaste marché intérieur et une connexion stratégique avec l’Amérique latine et l’Afrique sont les principaux moteurs de l’investissement”, a déclaré Martí Queralt. L’Espagne offre également un coût de la vie et des salaires plus compétitifs qu’en Europe occidentale. L’Espagne a pris de l’avance sur les autres pays européens, en particulier dans les domaines des services financiers et des infrastructures.
Les secteurs clés de l’expansion européenne
Plusieurs secteurs sont florissants en Europe occidentale, mais la technologie, les énergies renouvelables et les soins de santé se distinguent, selon Wiedmann. L’accent mis par la région sur la transformation numérique et la durabilité a positionné les secteurs de la technologie et de l’énergie verte pour une croissance substantielle. Le vieillissement de la population européenne et l’accent mis sur l’innovation en matière de soins de santé ont entraîné des investissements importants dans les secteurs de la biotechnologie et des technologies médicales, tandis que la logistique et le commerce électronique continuent d’enregistrer de bons résultats, sous l’effet de l’essor du commerce de détail en ligne.
Les défis de l’expansion en Europe
Si l’expansion en Europe présente incontestablement de nombreux avantages, il peut s’agir d’un environnement complexe à mettre en place. Les entreprises sont confrontées à des défis inattendus, tels qu’un environnement réglementaire fragmenté, avec des différences significatives entre les États membres de l’UE. Il peut y avoir des nuances culturelles, les pratiques commerciales et les comportements des consommateurs variant considérablement. Les protections strictes du travail et les coûts élevés de l’emploi dans certains pays peuvent avoir un impact sur la flexibilité opérationnelle et, malgré les incitations, il peut être décourageant de naviguer dans des régimes fiscaux complexes si l’on n’est pas bien guidé.
La bureaucratie ronge l’Espagne en particulier. L’un des principaux défis pour les entreprises qui s’installent en Espagne est la bureaucratie”, explique Martí Queralt. Par exemple, l’enregistrement d’une entreprise peut être perçu comme lent et complexe par rapport à d’autres pays. Les réglementations strictes en matière de lutte contre le blanchiment d’argent, associées à des contrôles plus stricts, peuvent faire de l’ouverture d’un compte un processus de longue haleine.
La diversité culturelle et linguistique de l’Espagne entre les régions est importante. Les entreprises doivent également se familiariser avec le système fiscal espagnol, qui englobe les taxes nationales, régionales et locales.
Trouver le bon partenaire pour l’expansion européenne
Les entreprises recherchent le bon partenaire pour rendre leur expansion européenne aussi harmonieuse et efficace que possible sur le plan financier. L’appartenance au réseau Kreston nous permet d’offrir une combinaison unique d’expertise mondiale et de connaissances locales”, a déclaré M. Wiedmann. Cela fait de nous un partenaire inestimable pour les entreprises qui se développent en Europe. Nous pouvons offrir une expertise locale approfondie, des connaissances sectorielles et une coordination transfrontalière. Nous sommes les mieux placés pour permettre aux entrepreneurs du marché intermédiaire de naviguer en toute confiance sur le marché européen, en tirant parti des connaissances et des relations qui favorisent la réussite à long terme.
La valeur du réseau mondial de Kreston
Martí Queralt estime que le service 360 est un argument de vente clé pour les nouveaux clients. Kreston offre un soutien intégral dans tous les domaines de l’internationalisation, y compris l’audit, le conseil, la fiscalité, la finance d’entreprise et l’externalisation, ce qui permet aux clients d’aborder tous les aspects de leur expansion avec un seul partenaire expert”, dit-elle. Mais l’une des meilleures choses qu’un partenaire de Kreston puisse offrir est la protection de la marque Kreston. Lorsqu’ils sont soutenus par un cabinet d’audit multidisciplinaire bien établi, les clients gagnent en crédibilité, ce qui ne s’achète pas.
